Brand strategy

m2: Innovation und Zuverlässigkeit auf neuen Gleisen

Wir begleiteten m2, einen führenden Anbieter im Bereich Eisenbahninfrastruktur, auf einer Rebranding-Reise, die darauf abzielte, die Markenidentität klar, deutlich und unverwechselbar zu kommunizieren. Ziel war es, die technische Expertise, den Innovationsgeist und die Professionalität hervorzuheben, die m2 zu einem vertrauenswürdigen Referenzpunkt in der Branche machen.
Der Prozess definierte drei zentrale Markenwerte: Innovation, Reaktionsfähigkeit und Zuverlässigkeit. Die neue Positionierung präsentiert m2 als zukunftsorientiertes Unternehmen – einen strategischen, visionären Partner, der Kunden zu sicheren, effizienten und hochmodernen Lösungen führt.

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Visual identity

Die neue visuelle Identität bringt das Wesen der Marke in einem kohärenten, sofort erkennbaren System zum Leben. Das Logo ist von den architektonischen Formen des Hauptsitzes inspiriert und verbindet strukturelle Stabilität mit einem modernen, technologischen Charakter, der die zukunftsorientierte Denkweise von m2 widerspiegelt.
Die lebendige, kraftvolle Farbpalette dreht sich um Ultramarinblau und vermittelt Tiefe, Autorität und Selbstbewusstsein. Zusammen mit kontrastreichem Schwarz und Weiß entsteht Energie und Modernität. Die gewählte Typografie sorgt für optimale Lesbarkeit und unterstreicht den professionellen, zeitgemäßen Charakter der Marke.
Grafische Elemente leiten sich direkt vom Logo ab: der markante Strich des „m“ bildet ein dynamisches, leichtes Muster, während subtile Hinweise auf die „2“ das visuelle System vervollständigen – ein einprägsames, unverwechselbares System, das Stabilität und Innovation zugleich verkörpert.

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Web design

Die visuelle Identität entfaltet sich online vollständig und bietet ein digitales Erlebnis, das Innovation, Zuverlässigkeit und Exzellenz vermittelt. Die Website ist klar strukturiert und intuitiv navigierbar, unterstützt von einer schlanken Informationsarchitektur, die Nutzer mühelos durch die Inhalte führt.
Interaktive Elemente und dezente Mikroanimationen bereichern die Inhalte und schaffen ein dynamisches, fesselndes Erlebnis – ohne Professionalität und Präzision zu beeinträchtigen.
Das Ergebnis positioniert m2 als soliden, visionären und innovativen Partner – fähig, komplexe Projekte umzusetzen und hochmoderne Lösungen zu liefern.

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