Brand Strategy

AUI – Gastfreundschaft ohne Grenzen

AUI steht für eine zeitgemäße Art des Reisens, bei der Selbstbestimmung, Flexibilität und Einfachheit zu einem festen Bestandteil des Aufenthalts werden. Ein vertrauter und zugänglicher Ort, an dem man sich vom ersten Moment an willkommen fühlt und gleichzeitig die Freiheit hat, den Aufenthalt ganz nach dem eigenen Rhythmus zu gestalten. Dieses Gleichgewicht spiegelt sich in allen Bereichen des Hauses wider: in den Zimmern, in den vielfältigen Möglichkeiten zu essen und die Räume zu nutzen sowie in einem dynamischen Interior Design, das sich an die Menschen anpasst, die darin leben und sich aufhalten.
Daraus entsteht eine Positionierung, die scheinbare Gegensätze miteinander verbindet: Innovation und menschliche Wärme, Eigenständigkeit und Gemeinschaftsgefühl, Komfort und Einfachheit, Technologie und Natur. Eine Synthese, die eine zeitgemäße Form der Gastfreundschaft schafft, in der Technologie das Erlebnis vereinfacht, ohne seine menschliche Dimension zu ersetzen – und Freiheit zu einem wesentlichen Bestandteil des Wohlbefindens wird.

Visual Identity

Dem Wesentlichen Form geben

Die Visual Identity von AUI ist geprägt von der Landschaft, in die das Hotel eingebettet ist: die Stille des Waldes, die majestätische Präsenz der Dolomiten und der langsame Rhythmus der Südtiroler Natur.
Die visuelle Sprache verbindet Klarheit und Wärme, Präzision und Harmonie in einer minimalistischen und zugleich raffinierten Gestaltung, inspiriert von nordischer Klarheit und japanischer Ästhetik. Ein ausgewogenes Zusammenspiel, das die Ruhe des Ortes vermittelt, ohne auf eine eigenständige Persönlichkeit zu verzichten.
Das Logo und die grafischen Elemente greifen die Eleganz und Präzision der japanischen Kalligrafie auf. Reduzierte, geschwungene Formen schaffen eine visuelle Sprache, in der jeder Strich seinen eigenen Ausdruck, sein eigenes Gewicht und sein eigenes Gleichgewicht findet.

Brand Direction

Ein Erlebnis, viele Möglichkeiten

Eine Marke nimmt dann wirklich Gestalt an, wenn sich ihre Identität in allem wiederfindet, was Menschen sehen, erleben und wahrnehmen. Die Brand Implementation von AUI beschränkte sich daher nicht auf die Anwendung der Visual Identity, sondern übernahm die Rolle einer übergreifenden Projektsteuerung, die für Kontinuität zwischen Strategie, Räumen, Erlebnis und Kommunikation sorgt.
In diesem Prozess haben wir die Rolle der Schnittstelle und Koordination zwischen den verschiedenen beteiligten Disziplinen übernommen – von Architekten und Interior Designern über Fotografen und Social-Media-Agenturen bis hin zu Beratern und weiteren Partnern. Dabei wurden alle Beteiligten bei der Interpretation und Umsetzung der AUI Identität begleitet und auf eine gemeinsame Linie ausgerichtet. So konnte eine konsistente Markenerfahrung über alle Touchpoints hinweg geschaffen werden – von der Website und der internen Beschilderung über die Marketingkommunikation bis hin zu den Inhalten. Begleitet wurde dieser Prozess durch eine kontinuierliche Analyse und Optimierung, um die Performance der Marke langfristig zu beobachten und weiterzuentwickeln.

aui.it

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